E-mail marketing
Cilj svake e-mail marketing kampanje je ostvariti što je moguće više konverzija. Konverzije mogu biti razne, ovisno o ciljevima koje smo postavili pred kampanju (broj otvaranja newslettera, broj klikova, povećanje prodaje). Broj primatelja koji su otvorili newsletter (tzv. Open rate), nikada nije 100%, čak štoviše rijetko kada prelazi 50%.
Zašto bi netko otvorio/ne otvorio naš newsletter
Prosječni poslovnjak primi oko 100 mailova dnevno, uključujući i popularne ili nepopularne newslettere s raznim promo ponudama:). Postotak otvaranja newlettera ovisi o:
- naslovu poruke
- tektu ‘from’ polja
- industriji vezanoj uz poruku
Brojni su razlozi zašto korisnici ne otvaraju newslettere odnosno poruke koje šaljemo. Od onih tehničkih (zatrapn inbox, nepostojeća adresa, godišnji domor…) do subjektivnih. Za razliku od subjektivnih, na tehničke razloge gotovo ne možemo utjecati. Na subjektivne možemo utjecati izmjenom naslova, teksta ‘from’ polja te vremenom slanja.
