Prämien Schweiz, Švicarska

Za **Prämien Schweiz**, švicarski lead generation projekt u osjetljivom financijskom/insurance comparison segmentu, vodili smo Google Ads kampanje s ciljem generiranja kvalificiranih upita za usporedbu i optimizaciju premija osiguranja na švicarskom tržištu.

Tržište osiguranja u Švicarskoj jedno je od najskupljih i najkonkurentnijih Google Ads okruženja u Europi, gdje se cijena klika i kvaliteta prometa drastično razlikuju ovisno o namjeri korisnika. Ključni izazov nije bio generirati promet, nego filtrirati korisnike koji samo informativno istražuju i fokusirati se na one koji aktivno traže promjenu ili usporedbu osiguravatelja.

Kao certificirana Google Partner agencija strukturirali smo kampanje oko visoko-intentnih pretraga vezanih uz usporedbu premija, promjenu osiguranja i online kalkulacije, uz agresivno filtriranje ne-komercijalnog prometa i kontinuiranu optimizaciju prema stvarnim konverzijama. Poseban fokus stavljen je na kontrolu troška po leadu u tržištu gdje su CPC-ovi među najvišima u digitalnom oglašavanju.

U insurance i comparison vertikali prosječni trošak kvalitetnog lead-a u Švicarskoj često se kreće u rasponu **CHF 30 – CHF 80+**, ovisno o konkurenciji i sezonalnosti, dok kampanje bez pravilne strukture lako prelaze te okvire bez generiranja stvarne poslovne vrijednosti.

Kroz optimizaciju strukture kampanja povećana je učinkovitost budžeta, smanjen udio ne-relevantnih upita te poboljšana kvaliteta leadova koji dolaze u daljnju prodajnu obradu.

Rezultat je bio stabilniji dotok visoko kvalificiranih upita u izrazito konkurentnom financijskom segmentu te jasnije pozicioniranje servisa kao relevantne alternative za korisnike koji aktivno optimiziraju troškove osiguranja u Švicarskoj.