Instagram je pokrenuo IGTV, novu video karticu unutar glavne Instagram aplikacije.
Novi potez kojem je cilj dodatno napasti Snapchat, ali i YouTube, jer je ‘ekipa’ Instagrama primijetila kako je u samo proteklih godinu dana gledanje videa na njihovoj mreži poraslo za 60%.
IGTV omogućuje dijeljenje videozapisa do jednog sata, ali najprije morate kreirati IGTV kanal. Naš vodič će vam pokazati kako izraditi IGTV kanal unutar Instagram aplikacije.
Milenijalci, mladi rođeni između 1978. i 2000. Milenijalci ne idu online, oni žive on line. Oko 90% generacije, mladih između 16 do 34 godine , su online svakodnevno.
Što rade? Na društvenim su mrežama, kupuju on line i vole YouTube. Njihov on line i off line život žive u simbiozi 🙂
Milenijalci nisu samo digitalni, oni su digitalno mobilni. Milenijalci imaju pristup informacijama gdje i kada to žele – 1 od 4 tvrdi da se stalno ‘switchaju’ između svojih uređaja, od smartphonea do tableta, pa tako u krug.
Kakve su digitalne aktivnosti milenijalaca ? One se kreću u apsolutno svim smjerovima. 67% posjeti društvene mreže, 62 % traži informacije na tražilicama, 56% gleda video uratke, 51 % pretražuje upute, a 43% ih je u potencijalnoj on line kupnji.
Google je njihov ‘frend’. Kada traže nove informacije ili kada kupuju on line, 55 % ide putem tražilica, a 27% direktno odlazi na web određene robne marke.
Milenijalci vole YouTube. 4 od 10 koristi YouTube najmanje jednom dnevno. Koji su razlozi za odlazak na YouTube? Da se zabave, uče i povezuju s drugima.
20% smatra da je sadržaj na YouTube-u zanimljiviji od onog na TV-u, a 61% je potpuno usredotočeno na content. Oni ne samo da dijele videozapise koje su gledali ili prenijeli s prijateljima, već također gledaju videozapise s drugima.
Blogeri i influenceri, njihovi blogovi i društvene mreže, snažan su komunikacijski kanal različitih brendova iz različitih industrija.
Prije četiri godine poznati digitalni analitičar tvrtke Altimer Group Brian Solis stvorio je izraz “Stupovi utjecaja” opisujući ih kao doseg, važnost i rezonanciju – tri R (reach, relevance, resonance) koji su temeljni postulati u odnosima s influencerima.
Scott Guthrie, digitalni direktor Ketchuma London, proširio je leksikon odnosa s influencerima i dodao nova četiri R – opažanje, odnos, stvarnost i odricanje kontrole (reception, relationship, reality, relinquish control) kao paradigmu za rad s utjecajnim digitalnim javnostima. O čemu se točno radi?
Doseg
Doseg predstavlja veličinu publike. Definira se brojem ljudi koja se može dosegnuti kroz bazu followera pojedinog influencera.
Važnost
Važnost odgovara na pitanje koliko je influencer relevantan za određenu temu, odnosno koji su se influenceri pojavili pri pretraživanju ključnih riječi i ključnih fraza koje su vam važne.
*Poznati putopisac tj. ‘travel bloger’ Mark Wolters,koji je Youtube slavu stekao zabavnim videima u kojima turistima objašnjava što svakako moraju i što nikako ne smiju činiti kad posjete neku zemlju, na sebi svojstven način obradio je i Hrvatsku.
Rezonancija
Rezonancija je rezultat dosega u kombinaciji s važnošću. Rezonancija određuje koliku će aktivnost influencer potaknuti pri objavi sadržaja. Odnosi se na razinu angažiranosti ljudi koji ga prate – broj shareova, likeova, komentara.
Opažanje
Koliko se sustav vrijednosti vašeg brenda poklapa s onim odabranog influencera?
Komunikatori koji rade isključivo s dosegom, važnošću i rezonancijom identificirat će influencere prema veličini publike, temama o kojima raspravljaju i angažmanu oko objavljenog sadržaja.
Uzmete li u obzir samo to, ne možete sa sigurnošću odrediti sviđa li se influenceru vaš brend ili vaša konkurencija.
Treba imati na umu da influenceri nisu nužno pristalice nekog brenda. Oni su neutralni, ali su pokretači promjena koji mogu naškoditi jednako kao i pomoći.
Odnos
Odnosi se grade na uzajamnom poštovanju i razumijevanju. Kako odnosi s influencerima sazrijevaju stvara se tržište za najbolje influencere (oni odlučuju kada će, s kim i za koju naknadu surađivati).
Komunikatori koji rade s influencerima sve češće se okreću izgradnji dugoročnog partnerstva umjesto kratkoročnih kampanja. Kako bi to bilo moguće potrebno je odbaciti tradicionalne načine suradnje koji se svode samo na mjerenje veličine publike i površne informacije.
Puno veću vrijednost brendu donosi kvalitetan i dugoročan odnos s influencerom temeljen na povjerenju, jer on s vremenom usvaja vrijednosti i razumije motivaciju brenda.
Kako bi se ostvario takav odnos potrebno je otkriti o čemu influencer piše, koje su mu ključne riječi i fraze, tko mu je publika, kome se obraća i je li on najbolji za brend koji bi trebao predstavljati.
Stvarnost
Nisu svi influenceri jednaki. Sve veći broj komunikatora radi na kampanjama koje uključuju odnose s influencerima i tako na njih prenose moć brendova.
Oni time stvaraju tržište na kojem mogu odlučivati s kim će raditi i po kojoj cijeni. U radu s influencerima treba biti realan.
Umjesto da ciljate na poznate influencere, uzmite u obzir zvijezde u usponu koje možda nemaju veliki doseg poput najutjecajnijih influencera, ali su predani stvaranju dosljednog, kvalitetnog sadržaja i, što je još važnije, njihova im je publika odana.
Odricanje kontrole
Pametni brendovi ne koriste doseg influencera kako bi promovirali svoj korporativni sadržaj. Pametni brendovi postaju su-kreatori.
Brendovi i influenceri surađuju pri kreiranju sadržaja. Influenceri poznaju svoju publiku. Oni znaju što njihova publika voli i izgradili su svoje followere dosljedno objavljujući sadržaj visoke kvalitete koji im je zanimljiv, a zauzvrat im je njihova publika postala odana.
Brendovi moraju naučiti odreći se kontrole i osigurati uređivačku i kreativnu slobodu influencera kako bi ih ohrabrili da produciraju autentičan sadržaj koji je pun pogodak i za brend i za njihovu publiku.
Komunikatorima koji svakodnevno surađuju s blogerima i influencerima ovi Stupovi utjecaja su itekako dobrodošli “podsjetnici” o kojima treba voditi računa.
Istovremeno je potrebno dodatno educirati brendove na koji način i s kim surađivati te se odmaknuti od pretpostavke da bilo koji bloger ili influencer može predstavljati vrijednosti vašeg brenda.
Evo i jedan outbound link da zadovoljimo SEO :):):) Bloger Krule 🙂
Tyler Merritt Project, snažna i dirljiva poruka protiv rasizma koja je obišla svijet.
Pretplatite se na Tyler Merritt YouTube kanal
