Hotel Labineca d.d.

Za **Hotel Labineca (Brač / Dalmatia – Labineca resort brand u sustavu hotela na Jadranu)** vodili smo Google Ads kampanje s ciljem povećanja direktnih rezervacija smještaja i jačanja vidljivosti hotela u razdobljima visoke turističke potražnje, posebno na ključnim emitivnim tržištima za hrvatski obalni turizam.

Hotel Labineca posluje u izrazito sezonalnom i konkurentnom okruženju Makarske rivijere, gdje se većina odluka o rezervaciji donosi brzo, uz usporedbu više hotela na istoj lokaciji. Ključni izazov bio je povećati udio direktnih upita i smanjiti ovisnost o posredničkim platformama, uz maksimalno iskorištavanje perioda predsezone i glavne sezone.

Kao certificirana Google Partner agencija strukturirali smo kampanje prema ključnim segmentima potražnje – obiteljski odmor, all-inclusive smještaj i hotelske ponude uz more – uz fokus na korisnike koji aktivno planiraju putovanje u Dalmaciju i uspoređuju konkretne smještajne opcije. Poseban fokus stavljen je na tržišta koja generiraju najveći udio dolazaka (EU emitivna tržišta) te na mobilne korisnike koji pretražuju smještaj u fazi “last-minute” odluke.

U hotelskom oglašavanju ključni faktor uspjeha nije samo popunjenost, nego kontrola troška akvizicije rezervacije u odnosu na OTA kanale, gdje provizije direktno utječu na profitabilnost. Kroz optimizaciju kampanja povećan je udio direktnih upita i poboljšana učinkovitost oglašivačkog budžeta u odnosu na standardne kampanje koje se oslanjaju isključivo na sezonsku potražnju.

Rezultat je bio jače pozicioniranje Hotel Labineca kao relevantne direktne opcije za rezervaciju smještaja na Makarskoj rivijeri, veći udio korisnika koji dolaze s jasnom namjerom rezervacije te učinkovitije korištenje budžeta u odnosu na klasične hotelske performance kampanje u turističkom sektoru.